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책 소개
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출판사 서평
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목차
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작가소개

책소개

'자본주의의 꽃', '15초의 예술'이라 불리며 화려한 이미지로 사람들을 사로잡는 광고. 아름답고 멋진 모델, 귀를 기울이게 되는 음악, 짧지만 기억에 각인되는 한 문장 등의 이미지를 떠올리게 되는 광고는 감각적이고 화려한 이미지로 우리에게 다가오곤 한다. 이 책은 바로 그 광고의 화려함 뒤에 숨어 새로운 창조에 몰두하고 있는 광고인의 다양한 세계를 한 눈에 보여주고자 하였다.

누구나 쉽게 떠올릴 수 있는 낯익은 광고의 생생하고 흥미로운 뒷이야기로 광고인이라는 직업의 진정한 매력을 보여주고 있으며, 이 밖에 제작 후기와 프레젠테이션 체험기, 궁금증 14문 14답 등을 실어 광고인이 되려는 이들에게 선배 광고인들의 값진 조언을 전해주고 있다. 이를 통해 전문직의 화려함 뒤에 놓여 있는 상상을 초월하는 노력과 현장의 이야기를 느낄 수 있을 것이다.

[YES24 제공]

출판사 서평

다양하고 생생한 광고인 이야기

‘부키 전문직 리포트’ 12번째 권 『광고인이 말하는 광고인』은 전현직 광고인들의 진솔한 경험담을 통해 펼쳐지는 광고의 세계이다. 광고인이라고 부를 수 있는 직종은 일반인이 생각하는 것보다 훨씬 다양하다. 광고기획자, 카피라이터, 어카운트 플래너, 아트 디렉터, 광고 프로듀서, 크리에이티브 디렉터, CF 감독, 글로벌 광고기획자, 온라인 광고기획자, 미디어 플래너, 프로모션 전문가, PR 전문가, 오디오 프로듀서, 콘티라이터…. AE, CW, AP 등 영어로 줄여 부르지 않더라도 무슨 일을 하는 직종인지 짐작하기 쉽지 않다. 하지만 이게 전부가 아니다.
각 직종은 또한 여러 전문가의 도움을 받는다. 예를 들어 아트 디렉터만 해도 메이크업 아티스트, 헤어 디자이너, 스타일리스트 등 여러 사람과 함께 일한다. 오디오 PD는 CM송 감독, 사운드 엔지니어, 성우의 도움을 받는다. 하나의 광고가 탄생하려면 이처럼 수많은 사람의 땀방울이 필요하다.
이 책은 각 직종이 구체적으로 어떤 일을 하는지, 다른 직종과는 어떻게 연결되어 있는지를 현장에서 뛰는 광고인의 생생한 목소리로 알려준다.

모두가 궁금해하는 광고, 광고인 이야기

전문직이 겉으론 화려해 보이지만 실제로는 3D업종이라 할 만큼 업무 강도가 세다는 점은 광고인에게도 예외가 아니다. 심지어 광고회사에는 수면실까지 있다. 철야를 하는 일이 많아서다. 모처럼 야근으로만 끝나 퇴근할 때의 인사도 “집에 다녀오겠습니다.”이다. 정신적 스트레스가 심하기 때문에 낮술은 물론 커피와 담배를 다량 상시 복용하기도 한다. 까딱하다가 광고 사고라도 내면 수억 원의 손실을 배상해야 하는 일도 생긴다.

경쟁 PT에서 탈락하면 그 후유증은 일반인들의 상상을 초월한다. 참여한 기획 및 제작 스태프들의 육체적, 심리적 피로도는 말할 것도 없고 광고인으로서의 자존심에도 큰 상처를 입는다. 안정적인 계열사 물량이 없는 독립 대행사의 경우, 회사 차원에서 구조 조정을 단행하는 일조차 있다. 이러니 PT가 정말 피 튀기지 않을 수 없다. (광고기획자 홍승표)

광고인에 대한 오해를 명쾌하게 밝혀 준다

광고인은 화려하다?

최고 브랜드의 백색가전 광고이다 보니 모델들이 주로 톱클래스의 여자 연예인이었다. 처음엔 나도 다른 사람들처럼 연예인을 직접 본다는 설렘이 없지 않았으나, 그 느낌은 채 몇 달이 가지 않았다. 한채영, 한가인, 장진영 등 같이 작업했던 연예인 사진을 미니홈피에 올리면 친구들은 “누가 제일 예쁘냐?”, “아무개 연예인하고 술 한번 같이 마실 수 있겠냐?”라며 호기심으로 눈을 반짝거렸다. 하지만 친구들의 뜨거운 관심이 무색하게도 난 무덤덤하기만 했다. 긴장감 도는 촬영 현장에서는 모델도 내가 컨트롤해야 하는 대상에 지나지 않기 때문이다. (아트 디렉터 김영진)

광고인은 불문학과 출신이 유리하다?

“국문과 나오셨죠? 아니면 영문과?”
사람들 대부분이 카피라이터에게 묻는 말이다. ‘카피=글=문학’이라는 당연한 생각에서 나온 질문이겠지만, 내 대답은 좀 엉뚱하다. 난 대학에서 회계학을 전공했다. 광고회사가 식당이라 치면 주방이 아니라 카운터에 앉아 있어야 할 사람이 주방에서 일하는 셈이다. (카피라이터 안상헌)

[YES24 제공]

[YES24 제공]

작가소개

기획 진행 임진숙 프리랜스 라이터
지은이들 국정애 그레이프 커뮤니케이션즈 기획1본부 / 노의선 휘닉스 커뮤니케이션즈 CR6팀 / 홍승표 대홍기획 광고3본부 부장 / 허웅 오리콤 브랜드마케팅본부 AP2팀 차장 / 안상헌 제일기획 제작본부 차장 / 김영진 HS 애드 / 이경동 상암 커뮤니케이션즈 부장 / 윤성아 TBWA Korea 제작10팀 국장 / 수요일 사랑합니다 프로덕션 대표 / 이봉근 이노션월드와이드 글로벌1팀 국장 / 전삼 엠포스 마케팅1사업부 팀장 / 류주형 웰콤 미디어 부문 국장 / 김건표 HS애드 글로벌 프로모션 팀 부장 / 김영숙 웰콤 PR팀 / 이지영 프리랜서 오디오 프로듀서 / 박성환 프리랜서 콘티라이터 / 민수라 제일기획 제작본부 차장 / 김영인 TBWA KOREA 광고2팀 차장 / 정태성 엔써애드 대표 / 홍우아 프리랜서 CM 플래너

[반디북 제공]